Google Ads ajansı seçimi çoğu zaman yanlış soruyla başlıyor: "Aylık ücretiniz ne kadar?" Asıl sorular hesabın kimde kalacağı, neyin dönüşüm sayılacağı ve işi kimin yapacağı. Bu yazı imzalamadan önce sormanız gereken on soruyu ve iyi bir cevabın neye benzediğini listeliyor. Benim nasıl çalıştığımı Google Ads danışmanlığı sayfasında görebilirsiniz.
Ajans mı, uzman mı?
| Google Ads ajansı | Google Ads uzmanı veya danışmanı | |
|---|---|---|
| Kim yönetir | Hesap yöneticisi ve ekip | Görüştüğünüz kıdemli kişi |
| Güçlü yanı | Çok kanallı ve yüksek hacimli uygulama | Takip, öncelik ve hesap yapısı |
| Riskli yanı | Hesabın ajansın adına açılması, kopuk raporlar | Kapasite sınırı |
Stratejiniz ve takibiniz netse ajans; hangi kampanyanın gerçekten talep getirdiğini bilmiyorsanız önce uzman.
İmzalamadan önce 10 soru
- Hesap kimin adına açılacak? İyi cevap: sizin adınıza. Ajans yalnızca yönetici erişimiyle çalışır.
- Neyi dönüşüm sayacaksınız? İyi cevap: gerçek talep, yani form, arama veya mesaj; mümkünse CRM'den gelen sonuçlar. Sayfa görüntüleme değil.
- İlk ay ne yapacaksınız? İyi cevap: önce takip ve hesap denetimi, sonra teklif ve bütçe değişikliği.
- Hesabımı gün be gün kim yönetecek? Satış görüşmesindeki kişi mi, yeni başlayan biri mi?
- Raporda ne göreceğim? İyi cevap: harcama ile nitelikli talep arasındaki bağ. Sadece tıklama ve TO değil.
- Arama terimlerini ne sıklıkla inceliyorsunuz? Negatif anahtar kelime listesi olmayan hesap bütçe sızdırır.
- Açılış sayfalarına bakıyor musunuz? Reklamın vaadiyle sayfanın uyumu, en ucuz kazançlardan biridir.
- Reklam bütçesi ücrete dahil mi? Olmamalı. Bütçe Google'a doğrudan sizin hesabınızdan ödenir.
- Sözleşme süresi ve çıkış koşulu ne? Çıkışta hesap, veri ve dönüşüm kurulumu sizde kalmalı.
- Sonuç garantisi veriyor musunuz? Doğru cevap: hayır. Garanti veren, ya raporlamasını ya kurallarını esnetiyordur.
Kırmızı bayraklar
- Hesabın ajansın adına açılması.
- "İlk ayda iki kat dönüşüm" gibi garantiler.
- Yalnızca tıklama, gösterim ve TO içeren raporlar.
- Reklam bütçesinin ücretle tek kalemde istenmesi.
- Sağlık, hukuk veya finans gibi düzenlemeye tabi sektörlerde kuralları sorduğunuzda net cevap alamamak.
Düzenlemeye tabi sektörler
Türkiye'de yurt içine yönelik sağlık reklamı yasak; yetki belgesi olan kuruluşlar yalnızca yurt dışına yönelik, Türkiye hariç hedeflenen kampanyalar verebilir. Avukatlar için de Türkiye Barolar Birliği reklam yasağı geçerli. Ajansınız bu çerçeveyi bilmiyorsa kampanya hem reddedilebilir hem de yaptırım riski doğurur. Sağlık için ayrıntılar: sağlık turizmi reklamı: yasal sınırlar.
Sonraki adım
Hesabınızın bugün ne ürettiğini görmek isterseniz, hesap erişimiyle veya son dönem bir dışa aktarımla 30 dakikalık tanışma görüşmesi planlayın.