SEO ajansı ile SEO danışmanı arasındaki seçim, aslında tek bir soruya iniyor: işi kim teşhis edecek, kim yapacak ve sonuçtan kim sorumlu olacak? Bu yazı farkı netleştiriyor, ilk 90 günün nasıl geçtiğini anlatıyor ve imzalamadan önce sorulacak soruları listeliyor. Benim nasıl çalıştığımı görmek isterseniz: SEO danışmanlığı hizmeti.
SEO ajansı ile SEO danışmanı arasındaki fark
| SEO ajansı | SEO danışmanı | |
|---|---|---|
| İşi kim yapar | Hesap yöneticisi ve ekip; kıdemli kişi çoğu zaman satış aşamasında görünür | Görüştüğünüz kıdemli kişi; teşhisi ve uygulamayı kendisi yapar ya da yönetir |
| Güçlü yanı | Büyük hacimli uygulama: çok sayıda içerik, link kazanımı, çoklu kanal | Önceliklendirme: hangi sorunun önce çözüleceği, hangi sayfanın hiç yazılmayacağı |
| Riskli yanı | Paketlenmiş teslimat ("ayda 10 içerik"), sizin iş modelinizden kopuk raporlar | Kapasite sınırı: tek kişinin yapabileceği iş hacmi |
| Kimler için | Uygulama hacmi yüksek, stratejisi netleşmiş ekipler | Önceliği belirsiz, teknik borcu olan veya aramayı gelire bağlayamayan işletmeler |
Kısa cevap: stratejiniz netse ve uygulama gücü arıyorsanız ajans; neyin önce yapılacağını bilmiyorsanız önce danışman. Birçok işletme ikisini sırayla kullanır: danışman teşhis eder ve önceliklendirir, ajans veya iç ekip uygular.
İyi bir SEO hizmeti ne teslim eder
İş beş katmandan oluşur. Ciddi bir çalışma bunlardan en az üçüne dokunur.
- Teknik denetim: Core Web Vitals, crawl, index, yapılandırılmış veri ve iç linkler — alfabetik liste değil, etkiye göre önceliklendirilmiş. Tek başına teknik SEO denetimi olarak da alınabilir.
- İçerik stratejisi: topikal otorite haritası, editöryal takvim ve hangi konunun sayfayı hak ettiğine dair net kurallar.
- Programatik SEO: ölçeklenebilir sayfa şablonları — yalnızca arama talebi, yararlı veri ve sayfa başına yeterli özgün içerik bir arada varken. Doğru kurulduğunda bileşik etki yaratır; tembel kurulduğunda, arama motorlarının ve kullanıcıların görmezden geldiği doorway sayfalar üretir.
- Link kazanımı: dijital PR, partnerlik ve linklenebilir içerikler. Satın alınan link değil, link paketi değil.
- Raporlama: sıralama ve trafiğin talebe ve pipeline'a bağlanması — sadece oturum sayısı hiçbir şey söylemez.
Teslim etmeyenler
- Garantili sıralama veya trafik hacmi.
- Ayda sabit sayıda link.
- Sizin katılımınız olmadan alan adınız adına kararlar.
Teklifte bunlardan biri varsa, o danışmanlık değil paketlenmiş ürün satışıdır.
SEO desteği ne zaman doğru yatırımdır
SEO, arama talebi zaten varken siteniz bu talebi adil biçimde yakalayamıyorsa iş yapar. Şu durumlarda ihtiyacınız olabilir:
- Trafik plato yaptı veya düştü ve nedenini açıklayamıyorsunuz.
- İşletmeyi değiştirecek terimlerde ikinci sayfadasınız.
- Siteniz teknik borcu, tamiri sizden hızlı biriktiriyor: yeni bölümler, migrations, şablon değişiklikleri.
- Daha zayıf ürünleri olan rakipler düzenli olarak önünüzde sıralanıyor.
Ve ne zaman doğru hire olmaz: kimse henüz sattığınız şeyi aramıyorsa veya problem görünürlükte değil dönüşüm ve takipte ise. Önce funnel'ı düzeltmek daha ucuzdur. Bu kararı küçük işletme pazarlama danışmanlığı kılavuzundaki gibi bir danışmanla da verebilirsiniz.
İlk 90 gün nasıl geçer
| Aşama | Odak | Tipik çıktı |
|---|---|---|
| 1.–3. hafta | Teknik teşhis | Crawl, index ve Core Web Vitals incelemesi, etkiye göre önceliklendirilmiş |
| 4.–6. hafta | Talep ve içerik haritası | Topikal otorite haritası, anahtar kelime-sayfa eşleştirmesi, içerik boşlukları |
| 5.–12. hafta | Düzeltmeler ve içerik | Teknik düzeltmelerin uygulanması, öncelikli sayfaların üretimi |
| Süren | Ölçüm | Aylık review: sıralamalar, organik talepler, sonraki öncelikler |
Sonuç süresi; mevcut durumunuza, uygulama hızınıza, rekabete ve taramaya bağlıdır. Danışmanın taahhüt edebileceği şey ritimdir: kararlaştırılmış değerlendirme aşamaları, ölçülen değişimler ve sıralama tarihi vaadi olmaması.
İmzalamadan önce sorulacak sorular
- Son 3 sıralama iyileştirmenizi metrikleriyle gösterebilir misiniz?
- SEO'yu trafiğe değil gelire nasıl bağlıyorsunuz?
- Programatik SEO hakkındaki duruşunuz ne — ne zaman KULLANILMAZ önerirsiniz?
- Nasıl raporluyorsunuz: haftalık mı aylık mı, hangi KPI'larla?
- İşi kendiniz mi yapıyorsunuz, junior'a mı devrediyorsunuz?
- Taktiklerin başlamasından önceki ilk haftalarda ne olur?
- Kapsam dışında ne kalır?
Üçüncü soruya verilen gerçek bir cevap, programatik SEO'nun modanın ötesinde hangi koşullarda başarısız olduğunu da bilmek demektir.
Kırmızı bayraklar
- Sıralama veya trafik garantisi.
- Sabit teslimat sayılı "SEO paketleri".
- Geçmiş işlerden trafik + pipeline rakamı gösterememek.
- Birim ekonominizi sormadan pitch yapmak.
- Uygulamayı belirsiz "optimizasyon" kalemlerinin arkasına gizleyen raporlar.
İşin gelire nasıl bağlandığı
Arama, ancak funnel'ı besliyorsa önemlidir. Uzman tıklamadan sonrasını da kontrol eder: mobilde sayfa hızı, talep yollarının netliği, lead'lerin takip edilip edilmediği. Son bir SEO çalışmasında, site temelinin yenilenmesi ve arama talebinin eşleştirilmiş üç aylık pencerelerde — öncesinde ve sonrasında — ölçülmesi, örnekleme sınırları belirtilerek kayıt altına alındı.
Ayrıca iki kaynak: yerleşik sitelerin neden büyümeyi bıraktığına dair SEO görünürlük tavanı analizi ve daha geniş kanıt için seçilmiş müşteri projeleri sayfası.
İçerik stratejisi: hangi konu bir sayfayı hak eder
Yerleşik sitelerin çoğunda içerik hacmi sorunu değil, içerik amaç sorunu vardır. Topikal otorite haritası her sayfa için tek bir soruyu yanıtlar: bu sayfa hangi talebe hizmet ediyor ve neye dönüştürmeli?
Kullanılabilir bir içerik stratejisi şunları tanımlar:
- Kategorinizi ve teklifinizi tanımlayan terimler için pusula sayfalar.
- Spesifik sorunlar, karşılaştırmalar ve uzun kuyruk talep için destek sayfaları — her biri satın alma kararının bir aşamasına eşlenmiş.
- Emeklilik kuralları: eski sayfalardan hangileri birleştirilir, yönlendirilir veya kaldırılır. Şişmiş siteden yayımlayarak çıkılmaz; budayarak çıkılır.
- Güncellik sorumluluğu: para sayfalarını kim, hangi sinyallere karşı üç ayda bir gözden geçirir.
Harita, tüm ekibin aksiyon alabileceği teslimattır. Danışman size sayfa eşleştirmesi ve niyet olmadan "500 kelimelik bir liste" veriyorsa, strateji değil tablolama satın almışsınızdır.
Denetimden sonra neyi ölçmelisiniz
Sıralama öncü göstergedir; iş sonucu değildir. Önem taşıyan ölçüm yığını sırasıyla:
- Görünürlük: önemli sayfalarınız için sıralama dağılımı — asla sahibi olamayacağınız gösterişçi ana kelimeler değil.
- Trafik kalitesi: hizmet sayfalarına gelen markasız organik oturumlar.
- Talepler: organik giriş sayfalarına atfedilen form, telefon ve e-posta dönüşümleri.
- Pipeline: bu taleplerin neye dönüştüğü; CRM kurulumu ve takip tarafını yürüten kişilerle birlikte ölçülür.
Review'lar örnekleme pencerelerini ve sınırlamaları dürüstçe yazmalıdır. İş-öncesi ve iş-sonrası karşılaştırması yalnızca pencereler eşleştiğinde ve sayım kuralları ortadayken anlam taşır.
Nasıl başlamalı
Search Console erişiminizi, mevcut organik sayılarınızı ve önümüzdeki iki çeyreğin iş hedefini getirin. Yetkin bir danışman fiyatlandırmadan önce veriyi görmek ister — 30 dakikalık tanışma görüşmesi başlangıç noktasıdır, sürekli SEO desteği ondan sonra kapsamlanır.
Aramanın ötesinde daha geniş pazarlama liderliği gerekiyorsa, rolleri Fractional CMO vs pazarlama danışmanı yazısında karşılaştırın.